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为什么一些明星会沦落到去接游戏代言?

信息来源:高娱传媒  发布日期:2019-11-05
对于一些大明星为什么会沦落到去接游戏代言,有网友给出了一种可能性:明星可能是被动参与的。目前游戏代言有一种新套路:游戏公司在没有签合同的情况下,擅自用这些艺人的照片贴在网上,给自己的游戏做代言,如果市场反应不佳,立即撤掉。如果市场反应不错,就立即联系明星授权,让其二选一,要么给钱让明星代言,要不就打官司。而明星方面往往因为打官司过于耗费而选择前者息事宁人。
据悉,张家辉代言贪玩蓝月一年的代言费用达到500万,而古天乐续约第二年的代言费高达1000万。对于代言这类游戏的明星来说,他们只需要穿上特定的衣服,对镜头说几句话或者拍几张照片,短短不到一分钟的广告,就能轻松赚百万或者千万。
相比代言食品药品等要承担的风险,游戏代言往往没有“后顾之忧”。此前,成龙代言的霸王洗发水闹出了致癌风波、思念水饺也被检出病菌。这种摆几个动作就有大笔收入进账的低风险广告,何乐而不为?
不过游戏公司利用代言人效应进行各种病毒式营销也引来了网友的不满。2015年,林子聪代言的页游因宣传力度大、范围广,引起了网友不满,网友纷纷到他的微博下留言痛骂,网红大V意见领袖也发微博吐槽。连王思聪也直接在林子聪的微博下开了骂腔。张家辉在此前某采访中也表示,自己不再代言《贪玩蓝月》是因为看到网友投诉自己,他无奈道:“现在整个中国都在笑话我。”
巨星们该不该为低质游戏而“五斗米折腰”一直以来都饱受争议。一个观点就是,明星也是人,靠代言广告赚钱无可厚非;另一个观点是,明星代言广告消费的是粉丝的心,应该谨慎对待。
从近年来传奇类游戏的刷屏广告给广大网民带来的反感来看,对于明星,该类产品的不良口碑显然会对其个人品牌及声誉造成不良影响,所获得的代言费也许并不能抵消这些不良影响所造成的损失。另一方面,明星作为公众人物,往往拥有庞大的粉丝群体,具有非一般的社会知名度和社会影响力,也就有着不同于一般人的社会责任。知名度约高,影响力越大,所承担的社会责任也就越大。因此,在选择代言产品时,巨星反而应该更加谨慎。

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