新闻资讯

当前位置:高娱传媒 > 新闻资讯 >

与艺人合作,品牌通常会有三个部分的考虑

信息来源:高娱传媒  发布日期:2019-07-10
第一、是否能够短期or长期提升品牌质感,让品牌深入人心?
第二、是否可以打开潜在消费者的渠道,提高销售额,最快程度实现转化?
第三、是否具有持久的影响力,提高知名度,扩大声量,吸引更多客群?
从这三个方向出发,会产生“我们请她/他做个全线的区域代言人吧”,或者“要不先做个彩妆大使看看能不能带货”的不同决策。
流量明星的“花期”和“人设”难以保证,奢侈品牌稍不留神就会连带损害。这种情况下,品牌则更愿意与之做“短线交易”, 不会轻易地给正式的代言人头衔。
譬如伯爵PIAGET找巩俐作为品牌形象代言人,以提升品牌质感,但为了打动潜在消费者,实现短期销量提升,也找了杨幂做了入门级珠宝Possession的推广大使。2017年伯爵官微宣布了杨幂POSSESSION推广大使的title,此时杨幂靠着《三生三世十里桃花》已成了话题女王。
与艺人合作,品牌通常会有三个部分的考虑
兰蔻Lancome是另一则典型的例子,它有周冬雨刘涛、俞飞鸿、王俊凯、袁泉五位大使。在国内市场,五位大使的分工有所不同:周冬雨和王俊凯用来瞄准“95后”、“00后”新生代,刘涛、俞飞鸿和袁泉用来号召更成熟的消费者。
与艺人合作,品牌通常会有三个部分的考虑
 
陈欣予
陈欣予

经纪代理公司: 高娱明星经纪公司经纪代理人:15021888122

陈欣予 , 内地人气女演员 ,模特。1990年11月24日出生在...
冯帅章
冯帅章

经纪代理公司: 高娱明星经纪公司经纪代理人:15021888122

冯帅章,暨南大学经济与社会研究院院长,长江学者特聘...
QQ在线咨询
返回顶部