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关于品牌CP营销的三点注意事项

信息来源:高娱传媒  发布日期:2019-12-03
第一,磕CP要趁早,把握CP的热度。
任何剧集都是有生命周期的,热度即流量,加上现在各种剧集层出不穷,CP热度不断。随着CP剧集的播出余热逐渐消散,品牌借势效果也在减分。所以品牌借势CP营销时,应该在剧集开播前或播出期间介入。
 时尚芭莎就深谙大剧CP流量的短暂性。据说往年时尚芭莎都给剧集中的CP拍时尚大片,都是剧集结束后拍摄。但今年给《陈情令》两位主角拍摄,是剧集开播前启动,这也是为什么《陈情令》正式上线播出后《陈情令》专刊销量势如破竹。
关于品牌CP营销的三点注意事项
第二,埋CP梗要巧,保持CP荧幕感。
品牌造CP话题,不仅是将两人合体制造CP同框场景,这只是停留于表面的视觉传播。而是要学会挖掘CP本身的明星梗和剧集亮点,延续剧情的走向衍生更多有趣的话题,强调CP的互动带着受众嗑糖。
比如由品牌牵头举办合体采访直播、发起应援打榜、参加粉丝见面会、微博互动等。只有为粉丝持续创造CP的谈资,让他们真正有机会参与,才能满足他们磕CP的诉求。
以统一老坛为例,之前统一老坛酸菜牛肉面就联合《陈情令》拍了个创意中插,将剧情延续到剧外,改编魏无羡与蓝忘机故事的一个桥段。借用“天子笑,分你一坛”的台词,为品牌改造出“正宗酸爽,分你一坛”。
不仅保持了CP的荧幕感,埋下关于剧情CP梗,为广告增加更多的关注度;还能巧妙嫁接到品牌身上,演绎“移花接木”的创意。京东同样是借由杨紫和李现的名字,巧妙造CP话题梗,为品牌电商节日话题增加看点。
第三,将品牌活动与粉丝福利捆绑,代替CP宠粉。
品牌还可以结合品牌的首销或者活动日,配合发起CP粉丝应援活动,给粉丝谋福利——如参与活动赠送CP合体的签名海报、电影门票、品牌XCP的周边等,拉动品牌的销量。还是以贝纳颂为例,就曾经拿解锁双云拍摄花絮视频为噱头,以卖出8000套双云心动套装为目标,带动粉丝购买产品参与活动。这样一来,不仅增加品牌的二次曝光,还能够用可感知的周边回馈CP粉丝,让粉丝收获作为CP粉的满足感,也会感受到品牌的诚意。
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