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B站跨年为啥火出圈?

信息来源:高娱传媒  发布日期:2020-01-16
  截至1月8日,B站跨年晚会已收获7181万次播放量,207万条弹幕,平台上共计6.7万人综合平均得分9.9。更令人惊奇的是,晚会两日后B站股价暴涨超18%,并“出圈”获《人民日报》《中国青年报》等传统主流媒体点赞,越来越多的“二次元”(通过动画、漫画、游戏等载体创造的虚拟世界)圈里圈外人,加入到这场跨年晚会视频的“补课”中。
 
  其实,在今年声势浩大的各大卫视跨年演唱会中,B站跨年晚会并不起眼。早早放出阵容、争抢顶流演员、特邀爆款歌手、上微博热搜、唱洗脑神曲、联合抖音快手进行渠道分发,拼的是各大卫视的人脉实力,背后自然也少不了强大资金支持。但被粉丝称为“小破站”的B站,很清楚自己并没有这些优势,最后却起到“四两拨千斤”的效果。
 
  查看B站晚会的跨年节目单,涉及二次元ACG(动画、漫画和游戏的英文缩写)各个领域。爱打游戏的朋友肯定明白,十多年来,从最初的魔兽世界,到最近英雄联盟总决赛中国队夺冠的一路热血,听起西洋交响乐团演绎的背景音乐自然带感。喜欢动漫的朋友,能听到童年时才有的《数码宝贝》《我的舞台》《名侦探柯南》插曲,被音乐带回到那个纯真的世界中。
 
  但B站跨年仅仅是带来这些来自童年的美好情怀吗?作为全国“最了解年轻人”的网站,B站清楚地知道一代代用户也在慢慢跨入成年人的现实世界,这场晚会带着这样的思考,得以破圈。
 
  比如,《哈利·波特》大家都很喜欢,如果仅仅让一支交响乐团来演奏,容易使演出停留在小圈子亚文化的“自嗨”中。但B站邀请年末音乐会表演中票房经久不衰的常客、钢琴家理查德·克莱德曼来演奏《哈利·波特》主题曲,国内尚属首次。以此类推,《千与千寻》主题曲,也换由人气歌手周深演绎。此外,B站请来歌手吴亦凡,并不是简单地拼流量超高人气,而是因为吴亦凡也曾被B站网友剪辑出海量的搞笑视频,为此他还带着自嘲的态度写了首歌《大碗宽面》。与军星爱乐合唱团演唱《中国军魂》的张光北,在B站也因拥有大量表情包剪辑而被年轻观众熟知。到民乐板块,全息投影的虚拟歌手洛天依和中国著名琵琶大师方锦龙同台,传统民乐旋律在繁花似锦的虚拟影像中配合,把现场观众置于唯美的意境中,大师自己都感叹“第一次这样演”。最终以五月天的《干杯》收尾,暗合了之前B站最常用的“干杯表情包”弹幕。
 
  这些节目“排面”虽不算大却诚意满满,并在国内具有原创辨识度,很难在其他平台上找到。让看得懂的人会心一笑,也让“圈外”的人凑凑热闹看个新鲜,比起频频陷入假唱风波的某些卫视来说,这种走心或许是当下稀缺的吧。
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