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真的要被《第一炉香》影评笑死

信息来源:高娱传媒  发布日期:2021-10-29
明星经纪公司 | 明星代言公司 | 明星经纪 | 众所周知:一个好的 IP 能够吸引注意,一个金牌班底能够拉满话题,一句好的文案可以扩大声量,一张好的设计能够加深记忆。但现实总有一些例外,让人想不明白——你说是吧,《第一炉香》。第一次被惊到,就是因为这句定档文案:
“你知道 21.10.22 是什么意思吗?”
“爱你,是,爱而不得。”
强行谐音已经致命,强行文艺也很要命,而这句话直接王炸,红蓝buff一加成,好家伙,这到底是什么人间疾苦!谐了但没完全谐,文艺里面带土气。那一刻,什么叫做“如鲠在喉、如芒在背”,我狠狠地明白了。
但朋友们,记得划重点,这是一部文艺片。因为“爱你. 是. 爱而”(21.10.22)正式上映后,网友的反应会让你完全忘记这个设定,不瞒你说,光看影评文案,我已经能体会看片人的快乐了。
被网友的总结笑死
真的要被《第一炉香》影评笑死
真的要被《第一炉香》影评笑死
真的要被《第一炉香》影评笑死
真的要被《第一炉香》影评笑死
真的要被《第一炉香》影评笑死
 
这么一说,我又想起来了——
 
《第一炉香》从一开始,走的就是下沉青春伤痛情话式营销路线。
 
除了开头那个谜之谐音梗,还有《前任3》式预告文案:
 
“他看起来很幸福,可是给他幸福的人不是我”
 
《失恋33天》式文案:“爱你最后21天,过了10月22日,我再也不会爱你了”
非主流个签式文案:“我只是假装想走,而你却真的没挽留”配上《说谎》、《你就不要想起我》等BGM,引无数看客惊叹:没有说饶雪漫不好的意思。
只是从这些影评和宣传里,我们无法想象,这是一部张爱玲的作品。许有哀婉,但无苍凉;预想的是新版《花样年华》,却谁知是民国版《小时代》。
终究是错付了......
要说张爱玲的小说,不能说这不是一个好 IP ;要说团队,导演是多次拿下三大三金、捧出影后无数的许鞍华,音乐出自坂本龙一,不能说这不是一个金牌班底;要说文案,张氏台词比肩鲁迅、堪称人间清醒;
 
要说设计——来,看看这宣传海报
真的要被《第一炉香》影评笑死
真的要被《第一炉香》影评笑死
有没有想把“高级感”打满公屏?
只是难得看到一部电影,能把高级和土气融合得如此彻底,仅在宣传上就能两极分离,以至于现在的舆论风向都开始怀疑,是不是剧组的主意,要把反向营销进行到底?
我不理解,但是谢谢,有被幽默到。
蔡纲
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